Oggi tradizione e innovazione convivono e per essere davvero distintivi serve focalizzarsi su creatività, capacità di raccolta e utilizzo dei dati, e assetti organizzativi coerenti. La possibilità di essere rilevanti richiede di costruire un’architettura di comunicazione integrata in cui la distinzione tra media tradizionali (TV) e canali digitali viene a cadere. Fare comunicazione pubblicitaria oggi richiede la gestione integrata di tre dimensioni/leve: arte, scienza e tecnologia. Per avere successo, la marca deve ancora oggi diventare elemento/humus del contesto culturale in cui gli individui sono immersi.